コヴォップ/シャッターストック
2 月が始まると、多くの人が米国最大の毎年恒例イベントの 1 つであるスーパー ボウルについて考え始めます。今年のカンザスシティ・チーフスとフィラデルフィア・イーグルスの対戦には一部のNFLファンから不満の声も上がっているが、（チーフスが3年連続でスーパーボウルで優勝すれば）歴史的なスリーピートのチャンスがあるため、この試合を大いに期待している人もいる。の帰還ビッグゲームでは、シーズンを通して視聴者数が増加しました（NFL1試合あたりの平均視聴者数は1,730万人で、2015年以来第10週までで最高の視聴者数だったと報告）、反対派がえこひいきを理由に試合をボイコットすると脅しているにもかかわらず、今年のスーパーボウルは大いに期待されている。
ただし、実際のゲームにあまり興味がない人にとっては、ゲーム中に放映される有名人が出演する全力のコマーシャルを見るのが、それ自体の毎年の伝統になる可能性があります。実際、2022 年の調査によると、弁護士、なんと 42% の消費者がこのビッグゲームを視聴するのはコマーシャルのためだけに視聴しています。スーパーボウルは、ブランドに試合中に何百万人もの人々にリーチする機会を与えるだけでなく、ソーシャルメディアの進化に伴い、（特に広告がバイラルステータスを獲得した場合には）試合にさえ参加しなかったさらに多くの人々にリーチするチャンスもブランドに提供する。それを念頭に置いて、今年は消費者がゲーム中に目にする広告の種類に影響を与える可能性のある変更がいくつかあり、言うまでもなく、これらの広告の価格が最終的にどれほど天文学的なものになったかは言うまでもありません。
スーパーボウル LIX
タイラー・カウフマン/ゲッティイメージズ
2025 年のスーパーボウルの広告スポットの価格は、おそらく誰も驚かないでしょう。。によるとバラエティ, フォックス（今年の試合を放送する放送局）はすでに少なくとも10のスーパーボウルのコマーシャルスポットをそれぞれ800万ドル以上で販売している。ただし、注目に値するのは、フォックスがスーパーボウルのコマーシャル枠を2024年8月までにほぼ完全に完売させていたことだ。当時、フォックスはイベントに対するすでに大きな需要を利用して、30秒のコマーシャル枠を700万ドル以上で販売した。フォックスは、この状況からさらに多くの資金を活用するために、スーパーボウルの広告枠を希望するブランドは、他のフォックステレビ放送での広告を含む、より大規模な広告パッケージに取り組む必要があるとさえ主張した。この最後通告はフォックスにとって金銭面では良いことだが、これは消費者が一回限りの無名で目立たないブランドや、ビジネスを活性化させるためにスーパーボウルの広告で大々的に宣伝することが多い起業家さえも目にすることが少なくなることを意味する。
それでは、Fox が昨年既に広告を 700 万ドル台で売り切ったとしたら、なぜ今広告が 800 万ドルを超える価格で販売されているのでしょうか?その答えは、2025 年 1 月のロサンゼルスの山火事に関係しています。特にステート・ファーム・インシュアランスは、NFLシーズンを通じて大手広告主であるにもかかわらず、以前のスーパーボウル広告枠契約からの解放を求めた。これらの広告スロットのリリースにより、ゲームへの継続的な関心のおかげで、Fox はスロットをより高い価格で再販売することができました。
スーパーボウルの広告には価値があるのか？
10,000時間/ゲッティイメージズ
ごく短い放送時間に法外な費用がかかることを考えると、スーパーボウルの広告枠に実際どれだけの「価値がある」のか疑問に思うかもしれない。まず、スーパーボウルの広告が企業にとってどれだけ成功するかを判断する際には、試合の視聴者数が重要な出発点となる可能性があります。からのデータによるとスポーティー、チーフスとイーグルスの最後のスーパーボウルの対戦（2023年）は1億1,510万人の視聴者をもたらしました。これはNFL史上最高の視聴者数だったが、この記録は長くは続かなかった。テイラー・スウィフト効果のおかげで、昨年はなんと1億2,370万人の視聴者がスーパーボウルを視聴したと主張する人もいるだろう。ニールセン。それを大局的に考えると、昨年のスーパーボウルの試合は1969年の月面着陸以来最大のテレビ放送となった。
これは、最も単純に言えば、スーパー ボウル中の 30 秒の 1 つのコマーシャル スポットで、1 億人を超える消費者に企業、ブランド、または製品を紹介するチャンスがあることを意味します。ただし、そのコマーシャルが最終的にインプレッションの収益化にどの程度成功しているかを測定することは、非常に複雑になる可能性があります。価格を考えると、スーパーボウル期間中は競争が激しく、ブランドの広告が群衆の中で埋もれてしまいがちです。ブランドがどれほど創造的で、風変わりで、あるいは自由に広告を作成するかによって、インターネットでの名声が高まり、印象が継続するか、完全に忘れ去られるかが決まります。